El crecimiento económico en la región se vuelve crucial para las marcas globales que desean invertir. En un lugar donde se habla español, la práctica del nearshoring requerirá que las marcas normalicen su contenido para varios países con el fin de mejorar su posición en el mercado.
El panorama del éxito en las redes sociales está experimentando cambios significativos en América Latina. Según un informe de Xharla, una agencia de relaciones públicas y marketing de influencia en Colombia y México, se cree que la región se encuentra en un momento crucial para la industria de los influencers.
Mario Pino, director general de la agencia, sostiene que las personas influyentes en las redes sociales están generando un gran interés entre sus seguidores, y ser influencer o youtuber se ha convertido en el «trabajo soñado» en casi toda Latinoamérica.
Esta tendencia está en alza. Con una población de más de 650 millones de personas y una edad promedio de 30 años, América Latina se ha convertido en un mercado emergente atractivo para las marcas. De hecho, el gasto publicitario creció un 10% anual, alcanzando los 40 millones de dólares en 2020. Se prevé que este valor llegue a los 2,000 millones de dólares para 2025, lo que representa un crecimiento de 50 veces en tan solo cinco años.
Incluso, SocialPubli, una plataforma de marketing de influencers, experimentó un aumento del 30% en el número de usuarios, sumando 100,000 nuevos influencers latinos en el último año.
Pino enfatiza que un influencer es alguien que ha construido una audiencia sólida en plataformas en línea y ha establecido conexiones significativas con sus seguidores. En este contexto, la credibilidad es más importante que la cantidad de seguidores.
Pino sugiere algunas estrategias para mejorar la participación de los influencers:
- Contenido generado por usuarios (UGC): Este tipo de contenido es creado y compartido de manera orgánica por microinfluencers y entusiastas de las marcas.
- Nichos específicos: Enfocarse en temas específicos que atraigan a un público particular.
- Contenido multiplataforma: Desarrollar contenido que se pueda compartir en diversas plataformas para aumentar el alcance y reducir costos.
Pino insiste en que la credibilidad es la moneda de cambio en este contexto, y destaca que el contenido UGC y el crecimiento orgánico serán las tendencias dominantes. El enfoque debe estar en la credibilidad y la viralidad del contenido, más que en la popularidad. De nada sirve tener dos millones de seguidores si solo a dos personas les gusta el contenido.
A medida que la economía de la región se expande, las marcas globales mostrarán un mayor interés en invertir en América Latina. Sin embargo, deberán adaptarse a un nuevo entorno en el que la confianza será clave para su reputación.
Esto significa que el marketing de influencers en Latinoamérica está evolucionando, y aquellos que comprendan que el futuro se basa en la autenticidad y la credibilidad serán los ganadores en esta competencia por captar la atención de una audiencia cada vez más exigente.
Fuente: El Economista
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